上海街頭排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)Louis Vuitton的人們

“一只Chanel手提包的價(jià)格已經(jīng)比三個(gè)月前上漲了近20%，但即便如此，經(jīng)典的Chanel 2.55款依然斷貨。”興沖沖地趁著7至8月新加坡打折季去購(gòu)物，汶仁德卻從那家位于繁華烏節(jié)路上的Chanel專賣(mài)店空手而歸。這位在華經(jīng)商的泰國(guó)女企業(yè)家在這家專賣(mài)店外排了逾40分鐘的長(zhǎng)隊(duì)后，進(jìn)店瀏覽不到十分鐘，便面帶失望的神色走出店來(lái)。

雖然每年7月、8月往往是新加坡、香港等時(shí)尚購(gòu)物地的打折季，但今年夏天各大奢侈品牌卻反而以漲價(jià)取代過(guò)去的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。Chanel上海辦公室對(duì)本報(bào)記者表示，該品牌手袋中的特定幾款經(jīng)典款式較去年7月1日相比，零售價(jià)增長(zhǎng)在7%-20% 不等，而其他大部分包款的價(jià)格尚未浮動(dòng)。

經(jīng)典的Chanel 2.55款

“許多心儀的包袋服飾不僅沒(méi)有參與夏日促銷(xiāo)，反而不同程度地漲了價(jià)。”盡管如此，汶仁德依然在這次“血拼”中狠下心購(gòu)入不少“戰(zhàn)利品”，她說(shuō)：“一線大牌漲價(jià)的頻率越來(lái)越高。如果現(xiàn)在不買(mǎi)，也許等到秋天時(shí)價(jià)格更貴�！�

其實(shí)，Chanel并不是唯一漲價(jià)的品牌。據(jù)人民網(wǎng)海外版稱，6月Gucci于歐洲銷(xiāo)售的某些商品價(jià)格漲幅約4%到5%，而Hermes的漲價(jià)也將緊隨其后。還有許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為L(zhǎng)V自今年2月份提價(jià)后，其在歐洲銷(xiāo)售的部分產(chǎn)品極有可能在今年夏季迎來(lái)再次漲價(jià)，雖然該品牌在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品尚未漲價(jià)。

匯率這把雙刃劍

匯率這把雙刃劍

各大奢侈品牌為何選擇折扣季紛紛漲價(jià)？原因的矛頭主要指向匯率。

今年6月5日，歐元兌美元跌至4年多來(lái)的最低水平。而自年初以來(lái)，歐元兌美元跌幅已經(jīng)超過(guò)15%。雖然在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響下，許多奢侈品牌在2010年上半年的銷(xiāo)售額有了明顯增長(zhǎng)，但它們?nèi)赃x擇以漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)由匯率跌宕產(chǎn)生的損失。

對(duì)于歐元區(qū)生產(chǎn)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，日益嚴(yán)峻的匯率問(wèn)題可謂是把雙刃劍�！皩�(duì)于那些將前往歐洲參加米蘭和巴黎時(shí)裝周的美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種時(shí)尚大牌服飾漲價(jià)后的歐元標(biāo)價(jià)，其實(shí)和上半年那些產(chǎn)品的美元價(jià)格差不多。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這些物品的實(shí)際美元售價(jià)并沒(méi)有多大變化。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表示。

Swatch集團(tuán)下的鐘表品牌Hamilton3月漲價(jià)之后，OMEGA亦帶動(dòng)中高價(jià)表調(diào)漲，漲幅高達(dá)13%，此外，鐘表集團(tuán)Richemont亦由卡地亞品牌帶動(dòng)調(diào)漲。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，高檔手表恢復(fù)慣性漲價(jià)，也反映一年多來(lái)自行吸收的匯差。

尤其是對(duì)那些從美元區(qū)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)配件和原材料的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，歐元的貶值意味著利益縮水和成本增加�！霸S多時(shí)尚大牌產(chǎn)品的原材料用美元結(jié)算，歐元貶值最終在無(wú)形中增加了產(chǎn)品成本�！狈�務(wù)于眾多奢侈品牌的羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克先生（Jean-Michel Dumont）在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道，“在這種情況下只有通過(guò)提高產(chǎn)品的價(jià)格才能彌補(bǔ)因?yàn)閰R率產(chǎn)生的長(zhǎng)期不良影響�！�

但是，匯率也不是奢侈品價(jià)格近期波動(dòng)的唯一原因�！半m然在2010年上半年，奢侈品銷(xiāo)量有著顯著回升，然而歐洲的債務(wù)危機(jī)，以及西方國(guó)家的預(yù)算缺口有可能導(dǎo)致稅收增加，這些原因都會(huì)對(duì)奢侈品的售價(jià)產(chǎn)生影響。”美國(guó)Luxury Institute 研究機(jī)構(gòu)的CEO Milton Pedraza說(shuō)道。

“當(dāng)然，奢侈品牌希望通過(guò)提升價(jià)格保持其在消費(fèi)者心中‘難以企及'的姿態(tài)，繼而促發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲，也是造成這次漲價(jià)潮的原因之一。”杜麥克先生認(rèn)為，“未來(lái)這種漲價(jià)還將重復(fù)上演�！�

為何中國(guó)人樂(lè)見(jiàn)奢侈品瘋漲？

而另一個(gè)讓奢侈品對(duì)漲價(jià)后的市場(chǎng)充滿信心的重要原因，則是中國(guó)市場(chǎng)。在歐洲匯率、債務(wù)危機(jī)或稅收變化之外，中國(guó)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，更是一劑讓奢侈品牌對(duì)提價(jià)充滿信心的強(qiáng)心針�！皻W元區(qū)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，然而現(xiàn)在的銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要是一些新興的奢侈品購(gòu)買(mǎi)國(guó)家，特別是中國(guó)，它推動(dòng)了整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)。這也是為什么現(xiàn)在我對(duì)匯率和債務(wù)危機(jī)不太擔(dān)心的原因�！笨偛课挥诎屠璧纳莩奁坊�金SG管理公司總裁Isabelle Ardon表示。

“如果不是因?yàn)樵谥袊?guó)的銷(xiāo)售情況，想在金融危機(jī)爆發(fā)后如此短的周期內(nèi)，恢復(fù)這個(gè)品牌是不可能的�！币獯罄�品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon這樣表示。

“包袋、腕表這類奢侈品能夠保留很長(zhǎng)時(shí)間，所以從某種角度來(lái)看，它們介于消費(fèi)品和投資品之間。因而，生產(chǎn)較低稅率和較高折扣的奢侈品國(guó)家應(yīng)該會(huì)吸引像中國(guó)這樣日漸崛起的國(guó)家中的消費(fèi)者�！敝袊�(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠解釋，“然而，當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力涌向國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)產(chǎn)品的供給受到限制時(shí)，奢侈品的價(jià)格相對(duì)于其他生活必需

為何中國(guó)人樂(lè)見(jiàn)奢侈品瘋漲？

中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于為漲價(jià)買(mǎi)單？

更有一些時(shí)尚行業(yè)的資深人士預(yù)測(cè)未來(lái)奢侈品仍有漲價(jià)趨勢(shì)。英國(guó)投資公司Stonehage Investment Partners的執(zhí)行總監(jiān)Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品產(chǎn)品和服務(wù)在幾年的動(dòng)蕩之后漸漸趨于穩(wěn)定，人們也會(huì)更加小心翼翼來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，但是我們可以預(yù)計(jì)的是，將來(lái)奢侈品價(jià)格將會(huì)有緩慢并且平穩(wěn)的增長(zhǎng)�！�

但是消費(fèi)者是否會(huì)為這部分因?yàn)閰R率問(wèn)題造成的漲價(jià)買(mǎi)單呢？

“在第二大歐元區(qū)國(guó)家法國(guó)，2009年人們服裝上的花費(fèi)已經(jīng)降低了4個(gè)百分點(diǎn)，今年也不會(huì)好到哪里去�！狈▏�(guó)女性成衣聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)Francois Marie Grau說(shuō)道，“消費(fèi)者們一直被商品價(jià)格困擾著。”如果繼續(xù)漲價(jià)，也許時(shí)尚的法國(guó)人今年為奢侈品花的錢(qián)更少。

而另一部分在奢侈消費(fèi)品漲價(jià)之時(shí)，仍然大膽購(gòu)物的高端消費(fèi)者則認(rèn)為“誰(shuí)也不知道下一波漲價(jià)何時(shí)到來(lái)，還不如現(xiàn)在就把該買(mǎi)的物品購(gòu)到手”。汶仁德便是其中的一位。她說(shuō)：“從另一個(gè)角度來(lái)看，無(wú)論是Chanel還是卡地亞，漲價(jià)意味著這些物品未來(lái)會(huì)更加保值�！�

7月20日，羅德公關(guān)與亞洲地區(qū)奢華品市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)最主要公司之一、信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司發(fā)布了《2010中國(guó)奢華品報(bào)告》�！斑@份調(diào)研表明，2010年消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)的奢華品品牌排位中，頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而這幾個(gè)品牌早在金融危機(jī)爆發(fā)之后，均已陸續(xù)漲過(guò)價(jià)。由此可見(jiàn)，漲價(jià)并沒(méi)有影響中國(guó)消費(fèi)者的熱情。”杜麥克先生說(shuō)。

和杜麥克一樣，益普索亞太區(qū)研究總監(jiān)Simon也認(rèn)為即便遭遇幾大奢侈品牌集體漲價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)檫@樣的原因而抑制購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情。Simon說(shuō)，“人們熱衷各種品牌，無(wú)論是手提包，衣服還是汽車(chē)，消費(fèi)者們都有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲。這也直接推動(dòng)了奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售�！�

然而，仍舊有許多品牌選擇降低成本，以相對(duì)較低的價(jià)格銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品�！拔覀儠�(huì)將成本降低15%左右�！盋oach的CEO Lew Frankfort說(shuō)，“我們相信消費(fèi)者不會(huì)那么容易讓步，他們已經(jīng)很久沒(méi)有以2006年以前的價(jià)格來(lái)買(mǎi)名牌商品了。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，消費(fèi)者們對(duì)奢侈品有了新概念，他們尋求更低廉的價(jià)格和更高質(zhì)量的商品，這是一種長(zhǎng)期趨勢(shì)。”“但是，許多公司的高層顯然和我的觀點(diǎn)相差很大�！盕rankfort同時(shí)也補(bǔ)充道。